Mitten im großem Quelle Ausverkauf hat Otto zugeschlagen und sich die den Markennnamen Quelle in Deutschland gesichert. Zudem übernimmt der Hamburger Versandhändler auch noch Quelle Russland (samt Mitarbeitern) sowie die Quelle Eigenmarke Privileg. Die Vereinbarung zwischen Otto und Quelle steht noch unter Vorbehalt der Kartellrechtlichen zustimmung, Wenn die durch ist, sollen die Quelle Markenrechte, Logos und Internetdomains so schnell wie möglich an die Otto Gruppe übergehen.
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Mit der Übernahme von Quelle kann Otto eine zweite große Marke im Versandhandel aufbauen und hält sich auch noch die Konkurrenz vom Leib wenn sich ein Wettbewerber Quelle übernommen hätte wie z.B. als Quelle Deutschlang light. Da auch Privileg übernommen wurde ist eine Quelle Ausrichtung in Richtung Heimtextilien und Weisse Ware denkbar. Zwei Bereiche in denen die Fürther schon immer sehr stark waren.
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